今年暑期档已接近尾声，据国家电影专资办数据，截至2025年8月31日21:30分，2025年暑期档（2025.6.1-8.31）累计票房（含预售）达119.62亿，超2024年暑期档总票房成绩（116.43亿）。档期内票房前五名的影片分别为《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》《长安的荔枝》《侏罗纪世界：重生》。截至目前，今年暑期档观影人次已达3.19亿，超过了去年暑期档的总观影人次2.84亿。
多位业界人士表示，今年暑期档再次验证了中国电影市场的韧性与潜能，同时暑期档涌现的电影新力量，正在不断地探索和拓展中国电影发展的边界，为中国电影高质量发展做出自己的贡献。
01
票房结构与观众更迭
据猫眼娱乐市场分析师赖力分析，整体上看，今年暑期档前半程表现相对平淡，市场热度相对欠缺。进入后半程，国产片集体发力。
其中，票房突破28亿的《南京照相馆》，以绝对优势领跑，成为档期冠军。突破10亿的《浪浪山小妖怪》，以及5亿至10亿区间的《捕风追影》《长安的荔枝》《侏罗纪世界：重生》等，形成档期腰部支撑。超过1亿票房的影片多达12部，包括《罗小黑战记2》《聊斋：兰若寺》《恶意》《东极岛》等，涵盖动画、悬疑、惊悚、舞台改编等多样化类型。这种“头部突出、腰部支撑、小体量活跃”的格局，使得今年暑期档既有票房爆款，又保持了类型的丰富度与多元化。
在观影人群画像上，不同影片展现出鲜明差异。赖力介绍，《戏台》吸引了更多中老年观众走进影院，而年轻观众则更偏好《罗小黑战记2》这样的动画作品。观众的分层化趋势提示创作者，未来市场发展不仅要追求总量增长，更需在内容定位上实现精细化、差异化与多元化。
市场格局背后，既有观众代际更迭的推动，也有创作者群体的更新。中央文化和旅游管理干部学院研究员孙佳山表示，2025暑期档一大特色是中国电影的新力量崛起，新一代的导演、编剧和演员都有着非常突出的表现，无论是《南京照相馆》《长安的荔枝》，还是《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等，不同类型题材的影片在今年暑期档提供了丰富的供给，并取得了正向的社会评价。
正如中宣部电影局主持日常工作的副局长毛羽在第八届“中国电影新力量论坛”上所言，新生代观众与前代观众一样渴望共鸣、真诚与沉浸。与此呼应，暑期档中，新一批导演带着锐气与想象力登场，在影像语言、现实感知与类型创新上不断突破，为市场注入了新的活力。
02
平凡之光，共鸣唤醒历史
作为今年暑期档的票房冠军，《南京照相馆》证明了历史题材影片依然具有强大的市场动员力。据“中国电影观众满意度调查”显示，该片评分88.5分为年内最高，观赏性、思想性以及传播度三大指数均超87分，为近两年调查第一名。《南京照相馆》点映时采取长线策略，稳扎稳打，口碑稳定发酵；上映后持续引发观影热潮，核心在于它在历史题材上的新表达。影片并未采用传统的大叙事视角，而是将镜头转向战争阴影下的普通百姓，把“通行证困局”作为叙事核心，让观众随着人物命运层层深入，使历史题材在思想性与情感共鸣之间找到平衡。
03
动画新活力，佳作频出
2025年暑期档以来调查电影满意度前五名中，有两部是国产动画电影。《罗小黑战记2》以87.1分的满意度居2025年暑期档以来调查第二位；《浪浪山小妖怪》8月15日成为中国影史二维动画电影票房冠军，再到8月30日影片累计票房突破14亿元，在国漫的道路上留下了一个又一个坚实的脚印。“从输出形象到输出价值观”的跨越，从“低幼向”内容生产转向全年龄层文化消费，从单片热卖到系列化、IP化运作，国产动画正经历一场从内容到商业模式的系统变革。
《浪浪山小妖怪》通过挖掘“边缘角色”的叙事潜力，与经典故事形成对话。它以更有日常质感的小妖故事，实现了对“平凡英雄”的礼赞与理想主义的探讨。《罗小黑战记2》延续的“人与自然共生”的哲思主题，再度引发观众共鸣。中国动漫集团创作策划中心负责人宋磊指出，两部作品均展现出鲜明的国风底色与时尚潮流气质，实现了艺术表达与市场价值的双重跃升。它们也成功探索了从网络动画短片IP到大银幕电影的转化路径，拓展了内容价值的边界。
据报道，《浪浪山小妖怪》IP已经与超过30家企业达成合作，随电影同期上线的衍生品超800个。影片上映首日，上海联和电影院线周边衍生品销售额突破700万元。《罗小黑战记2》片方在全国千家主题影城设置快闪小店，快闪活动期间共推出116款周边衍生品，累计销量近14万件。丰富的文化IP资源和巨大的消费市场，共同构筑中国电影衍生产业强劲发展的底气。
04
类型匠作，传统与新锐
中等体量的类型片在今年暑期档同样展现出稳健势头，《捕风追影》便是一个典型代表。自8月18日起至今（8月31日），该片已连续14日摘得单日票房冠军，排片占比稳定维持在22%以上。它呈现的，是一种更成熟、更沉稳的类型片信心。北京电影学院副教授洪帆评价，“这部影片的成功在于创新和它对传统的尊重。无论是成龙当年的《醉拳》《A计划》，还是2007年版的《跟踪》，这些影片在当时也是创新之作。”
《捕风追影》在类型上回归传统的警匪动作片，以硬桥硬马的对打、凌厉的枪战场面、紧凑的追逐戏份，重现了观众熟悉的“硬核质感”。不同于过度依赖特效的视觉奇观，《捕风追影》强调实景拍摄与动作真实感，凸显了“老派之必要”；但影片并未停留在复古层面，而是通过叙事与人物设计，巧妙融入天眼、AI等前沿科技元素，强调“新派之锋锐”。影片生发出一种传承与创新并存的美感，赋予传统警匪题材以鲜明的时代气息，从而在暑期档的多元竞争格局中开辟出独特空间。
05
政策引领，跨界拓展
政策层面的支持，为今年暑期档注入了强大助推力。4月18日，国家电影局在北京启动“中国电影消费年”，推出包括观影补贴、票务优惠、跨界合作在内的一系列措施。中国银联、猫眼、淘票票等机构预计投入超10亿元补贴，为暑期档的票房增长提供了实实在在的支撑。
6月6日，财政部官网发布了《关于下达2025年国家电影事业发展专项资金补助地方资金预算的通知》，披露2025年国家电影事业发展专项补助资金预算数为2.70亿元，6月下达0.81亿元，加上提前下达1.89亿元，全年共计下达2.70亿元补助。
地方各省市也在加大力度对消费和影院进行补贴。河南省自7月起开展“光影故事 美好生活”2025年电影消费惠民活动，发放观影惠民补贴3000万元，覆盖全省所有商业影院。广西统筹1494万元中央和自治区电影专项资金，用于扶持影院建设与运营，有效缓解了影院的资金压力。
同时，电影与文旅产业的跨界联动，也拓展了电影的消费边界，推动电影流量转化为旅游的“留量”。“光影绽放中国行”活动走进云南、吉林两地；在重庆，游客凭票根可享大足石刻等景区门票或酒店优惠；贵阳云岩区助推贵阳越界影城与全城“吃住行游购娱”商家合作，让票根成为全城优惠“一卡通”。此外，“看电影得机票优惠券”等活动，将电影与出行、休闲紧密结合，进一步嵌入文化消费和日常生活方式之中。政策利好的背后，是电影作为文化消费升级的重要一环，正在被赋予更广泛的社会功能。
06
影院转变，从放映到生活方式
影院端的转型，是今年暑期档另一亮眼表现。面对多屏环境和观众习惯的变化，影院不再满足于单一的放映职能，而是探索如何在空间和服务上延伸，把自身打造为一种综合性的文化与生活场景。
其中，沉浸式体验成为最直接的探索方向。多家影院通过影旅联动、场景复刻、电影主题陈设等方式，将观影延伸为一场贯穿空间的叙事。上海电影股份有限公司总经理戴运分享了“电影+”战略经验，《浪浪山小妖怪》首映日推出“西游日”主题活动，以全影厅放映、全时段互动和全场景体验的模式，让观众从“看电影”变为“玩电影”；《南京照相馆》上映期间，部分影院复原1937年南京街景，打造沉浸式历史现场。
与此同时，影院也在积极打造“生活方式综合体”。万达推出“超级娱乐空间”战略，致力于提供“好看、好吃、好玩、好逛”的一站式娱乐体验。中环影城引入健身房、酒吧、手工啤酒工坊和咖啡厅等多元业态，将影院转变为年轻群体的社交枢纽。影院不再局限于单一观影功能，而是成为覆盖情侣、家庭、朋友等多种群体的休闲消费交汇点。
这些尝试虽然形式各异，但共同指向一个核心转变：影院运营的重点正逐渐从“票房”转向“人流”，通过场景重构与服务延伸，重新确立线下影院不可替代的社会价值。
尊重传统审美，也拥抱新兴表达；借力政策红利，也开拓产业联动；深耕票房，也探索多元消费。今夏中国电影暑期档，不断调适，积极求变，稳健前行。接下来，多部备受期待的影片即将上映，包括9月18日上映的《731》，以及已定档国庆的《刺杀小说家2》《熊猫计划2》《三国的星空第一部》等。期待这些作品再创佳绩，为全年电影市场注入更旺盛的生命力。
文 / 李佳蕾 陈美仪
编辑 / 王浩嘉
责编 / 杜思梦
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