大家好 ，我是小叶。
在信息爆炸的时代，你永远不知道品牌会因为什么原因出圈！！！
这不，最近宜家趁着夏天又上线了系列，结果其中的“枕头冰淇淋”却因为造型太像被网友讨论出圈，宜家设计师一觉醒来天都塌了。
具体长这样：
图源：小红书@999999999
emmm，怎么说呢，本来不觉得像，但被网友这么一说，真的接受完这个设定就出不来了hhh。毕竟现在很多卫生巾品牌打广告用的就是蓝白配色，也不怪网友会想歪。
而说到这款“枕头冰淇淋”，顾名思义，就是形状和枕头一样的冰淇凌，灵感主要来源于宜家的这款“KLUBBSPORRE 克鲁布斯珀勒”冰枕。
并且宣传广告词还是“咬一口‘枕头’，躺赢整个夏天”，其实创意本身还是很不错的，整个冰淇凌将冰枕一比一缩小还原，用蓝色点缀打造清凉感，确实也实现了视觉上的降温。
此外，宜家还出了枕头扇子，也是和枕头冰淇凌的造型一模一样，看得出宜家真的很爱这款枕头了。
但网友看完也是绷不住了。
还以为看见了能吃的卫生巾。
而且还是abc的卫生巾，笑死，不知道还以为是联名款，ABC：不，不是我。
当然也有觉得像护舒宝的液体卫生巾，笑鼠。
不过也有人觉得不像卫生巾，更像刷碗的海绵hhh。
甚至放上了图片，有一说一，也是像的。
有觉得像退热贴的，别说，确实也挺像的。
小叶觉得网友提到的都很有道理，确实都很像，但就是不像冰淇凌，枕头冰淇凌：请为我发声。
而说到这款枕头冰淇凌，去年宜家也推出过类似的同款，只是造型没今年这么抽象，还算是比较的正常hhh。。
实物图也还可以，就是有点像肥皂（bushi）。
咱就是说，设计这东西真是门学问，稍有不慎就可能会引发别样的联想，宜家看到自己开开心心准备上架的枕头冰淇凌被调侃像卫生巾，估计天都要塌了（bushi）。
从正面看，网友在讨论过程中其实完成了一场无意识的 UGC 内容共创，无疑是在为品牌和新品实现流量赋能。
当然有正面就会有负面，雪糕作为吃的东西被联想成卫生巾，其实也潜藏着风险，食品消费往往与味觉、视觉的愉悦体验紧密相连，当产品外形引发与生理用品的关联时，可能在部分消费者心中产生心理膈应，对品牌可能也有一定的影响。
不过像这种撞脸的事，宜家不是第一个，也不是最后一个。
这也让小叶想到了之前古茗新品包装撞脸马桶搋子，也是被网友调侃出圈。
单看其实还很正常，感觉就是茶盖的形状，看得出品牌是想要模仿紫砂壶盖子，确实也有内味了。
但是加上吸管后，画面就开始变得奇怪起来。。。
这配色，这形状，真的和马桶搋子一毛一样，如果觉得这个还不够抽象，可以看看网友倒过来的图哈哈哈，这下谁分得清楚这是马桶搋子还是奶茶盖子。
和宜家的设计师傅一样，古茗设计师一看xhs也感觉天塌了！！！
可以说，以这种黑红的方式出圈，赚足了眼球，简直就是低成本撬动大流量。但也很容易引发网友的吐槽，因此品牌在设计时还是要稍微注意一下才行。
毕竟，宜家的冰淇凌或者古茗的杯盖，但凡设计上稍微调整一下也不至于这么像hhh。
除了因为造型配色太像导致的撞脸，有时候摆放的位置角度也很重要。
就拿之前iPhone15之前广告海报来说，就是因为角度问题，被网友吐槽像燃气灶，突兀的摄像头配上金属拉丝材质，不知道还以为是从煤气灶获取的灵感（bushi）。
更有之前优衣库的新年礼盒，本意是好的，就是衣服摆放的位置和包装结构，就很像纸扎的，且一旦接受这个设定，突然就觉得这个包装诡异起来了，怎么看怎么别扭。
网友更是直接在线建议他们四月或者七月上架，也是有够损的。
还有放出图片对比，主打一个有图有真相。
不过像优衣库的设计，很多国人一眼看过去就有这种感觉，其实还真就是品牌设计的问题了。
说到最后：
在这个信息爆炸的时代，话题营销的价值不言而喻，品牌借势得好，还真的能够轻松塑造有趣好玩的形象。
当然，虽然有趣和引人注目的撞脸事件能够带来广泛的关注，但并非所有的撞脸都能得到消费者的正面回应。设计师在创作时还是要保持谨慎，以避免引发不必要的负面联想，这对品牌形象而言尤为重要。
作者 | 李奥
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